En 2025, los turistas extranjeros que visitan México deben pagar una cuota de 470 pesos, equivalentes a aproximadamente 25 dólares estadounidenses, por concepto del aprovechamiento denominado “Embrace it”. Este cobro, implementado por las autoridades mexicanas, tiene como objetivo recaudar fondos dirigidos supuestamente a la mejora de la infraestructura turística y al fortalecimiento de los servicios para los visitantes foráneos. Desde su instauración, el gravamen ha generado diversas opiniones entre los sectores involucrados, pues aunque representa una fuente adicional de ingresos para el país, también incrementa el costo total de viaje para los extranjeros que desean conocer los destinos mexicanos.
El “Embrace it” se cobra a todos los turistas extranjeros al momento de ingresar al territorio nacional, sin importar la duración de su estancia ni el motivo de su visita. Las autoridades han justificado la medida argumentando que el turismo internacional representa un uso intensivo de los servicios públicos y de la infraestructura local, por lo cual resulta razonable que los visitantes contribuyan económicamente a su mantenimiento y mejora. No obstante, diversas asociaciones de agencias de viaje y empresas del sector turístico han manifestado su preocupación respecto al posible impacto negativo que este cobro pueda tener en la competitividad de México como destino frente a otros países de la región.
En paralelo a la controversia por el “Embrace it”, la Suprema Corte de Justicia de la Nación validó en 2025 la aplicación de un gravamen del 2% sobre los servicios turísticos en la Ciudad de México. Esta decisión, que responde a una política local orientada a incrementar la recaudación fiscal para inversión en proyectos turísticos, ha generado dudas sobre la alineación de México con sus compromisos internacionales, particularmente con tratados comerciales como el T-MEC. Expertos en derecho internacional señalan que la imposición de este tipo de cargas específicas a los visitantes extranjeros podría ser interpretada como una medida discriminatoria, lo que pondría en entredicho el cumplimiento del país con las normas de no discriminación establecidas en dichos acuerdos.
El sector empresarial ha advertido que la acumulación de gravámenes, tanto a nivel federal como local, podría afectar la percepción de México como destino competitivo y atractivo para los turistas internacionales. La suma del “Embrace it” y el impuesto del 2% en la CDMX implica un aumento significativo en los costos para los viajeros, lo que podría traducirse en una disminución del flujo turístico hacia el país, especialmente en un contexto global donde otros destinos buscan incentivar la llegada de visitantes mediante incentivos fiscales y promociones especiales. Ante este panorama, las cámaras empresariales han solicitado la revisión de estas medidas y la búsqueda de alternativas que no comprometan la competitividad de la industria turística mexicana.
Por su parte, las autoridades federales y capitalinas han defendido la legalidad y legitimidad de los nuevos gravámenes, argumentando que se han implementado de acuerdo con la normativa vigente y tras exhaustivos estudios de impacto. Además, han asegurado que los recursos recaudados se destinarán de manera transparente a proyectos que beneficiarán directamente tanto a los turistas como a las comunidades locales. Sin embargo, la discusión sobre la compatibilidad de estas medidas con los compromisos internacionales de México continúa abierta, y diversos actores han anticipado posibles disputas legales y diplomáticas si se considera que estos gravámenes vulneran tratados o acuerdos comerciales multilaterales.
